《2025 中国快消品产业年度报告》显示，尽管面临多重挑战，超过八成企业高管对新一年行业发展持审慎乐观态度。这份基于 100 家头部企业深度访谈及 400 余家上市公司研究形成的报告，为行业发展提供了重要参考。
一、行业现状与增长趋势
数据显示，2024 年我国社会消费品零售总额达 487,895 亿元，同比增长 3.5%。其中快消品行业呈现结构性分化：48.2% 的受访企业实现营收增长，16.1% 保持持平，35.7% 出现下滑，营收下降企业占比同比增加 10 个百分点。贝恩公司研究显示，前三季度行业整体实现 0.8% 的温和增长，其中销量贡献 4.6% 的增幅，而平均售价下降 3.6%，反映出市场竞争的加剧。
数据显示，2024 年我国社会消费品零售总额达 487,895 亿元，同比增长 3.5%。其中快消品行业呈现结构性分化：48.2% 的受访企业实现营收增长，16.1% 保持持平，35.7% 出现下滑，营收下降企业占比同比增加 10 个百分点。贝恩公司研究显示，前三季度行业整体实现 0.8% 的温和增长，其中销量贡献 4.6% 的增幅，而平均售价下降 3.6%，反映出市场竞争的加剧。
二、2025 年预期与挑战
对于新一年的行业展望，37.3% 的高管持乐观态度，46.3% 保持谨慎，16.4% 表示不乐观。值得关注的是，中央经济工作会议将 "大力提振消费" 列为首要任务，陈杰博士建议政府在快消品领域加大政策支持，通过发放消费券等措施激活市场活力。
对于新一年的行业展望，37.3% 的高管持乐观态度，46.3% 保持谨慎，16.4% 表示不乐观。值得关注的是，中央经济工作会议将 "大力提振消费" 列为首要任务，陈杰博士建议政府在快消品领域加大政策支持，通过发放消费券等措施激活市场活力。
三、价格策略与市场应对
在价格策略方面，72.5% 的企业明确 2025 年无涨价计划，11% 计划继续降价以应对竞争，16.5% 将通过新品迭代实现结构性提价。这种差异化策略反映出企业在成本压力与市场份额之间的动态平衡。
在价格策略方面，72.5% 的企业明确 2025 年无涨价计划，11% 计划继续降价以应对竞争，16.5% 将通过新品迭代实现结构性提价。这种差异化策略反映出企业在成本压力与市场份额之间的动态平衡。
四、健康消费与创新突破
报告指出，健康消费持续引领增长，企业需重点关注四大发展方向：
报告指出，健康消费持续引领增长，企业需重点关注四大发展方向：
- 产品创新：以大单品战略快速占领市场
- 品牌建设：注入文化内涵提升忠诚度
- 场景拓展：开发节日限定及细分场景产品
- 供应链优化：构建高效稳定的运营体系
五、零售渠道新机遇
尽管实体零售承压，会员店、便利店、即时零售及零食量贩店等新兴业态逆势增长。山姆中国 2024 年全渠道销售额突破千亿，线上占比超 48%；罗森、全家等便利店加速扩张；美团闪购、饿了么等即时零售平台成为重要增量来源。
尽管实体零售承压，会员店、便利店、即时零售及零食量贩店等新兴业态逆势增长。山姆中国 2024 年全渠道销售额突破千亿，线上占比超 48%；罗森、全家等便利店加速扩张；美团闪购、饿了么等即时零售平台成为重要增量来源。
报告指出，2025 年将是快消品行业深度调整与创新突破并行的关键年，企业需在洞察消费趋势、强化供应链管理、拓展新兴渠道等方面持续发力，以应对市场变化带来的机遇与挑战。
